作为中国特有的酒种，露酒有着巨大的创新潜力和空间，预计2030年市场容量或将增至2000亿元。在去年8月召开的首届中国露酒T5峰会上，

　　面对千亿露酒产业扩容机遇，重点发展露酒品类、将2023年定位为实现高质量发展攻坚之年与“整合新发展年”的五粮液仙林生态酒业，6月16日在宜宾举办了首届五粮液仙林生态文化节暨“五粮本草”新品上市发布会。

　　站在重要时间节点，拥有“五粮”优秀品牌内涵、定位中高端的“五粮本草”，作为仙林生态酒业上新的核心战略品牌，能否不负春光，成为推动中国露酒行业高质量发展的“五粮液新样本”？

　　2022年是露酒产业发展关键性的一年，这一年，随着新国标的定义，露酒作为配制酒中一个独特的品类，进一步强化细分市场；这一年，露酒实现销售收入262亿元，成功超越黄酒和葡萄酒成为中国第三大酒种，初具规模。

　　但相比其他品类，露酒仍处于发展的初级阶段，存在着品类认知模糊、产业发展不平衡、产品结构尚未完善等一系列亟待解决的问题。作为中国露酒TOP品牌，“领势而生”的五粮本草正是为此而来！

　　五粮液仙林生态酒业表示，新品“五粮本草”露酒，定位为中高端，将作为五粮液仙林生态酒业公司战略核心大单品进行打造。作为五粮液非白酒品类中首次采用“五粮”字头的新品，五粮本草的战略性和稀缺性，主要体现在两个方面：

　　一是品牌维度，在“五粮”商标产品日渐稀缺的背景下，“五粮本草”的强势登场，可以看作是五粮液战略发力健康赛道，持续为仙林生态酒业配置优势资源的又一认证。

　　五粮液股份公司副总经理刘洋认为，作为五粮液酒业主业三大板块之一，仙林生态酒业具有独特的品质优势、品牌优势、技术优势、行业优势、渠道优势和生态优势。此次，精选优质五粮浓香基酒、萃取多种草本精华而成的“五粮本草”露酒，集中展现了对匠心出品的极致追求、对生活品味的自然添香、对酒类文化的守正创新，必将完善仙林生态品牌战略体系，必将成为五粮液酒类板块新的增长点，必将助力中国露酒行业的高质量发展。

　　二是在市场定位上，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司董事长李小波在会上介绍，仙林生态公司以消费者需求为出发点、以品类创新为切入点，首创的五粮新品味“五粮本草”，定位中高端，将作为五粮液仙林生态酒业公司的战略核心大单品进行全面打造。

　　在当前露酒主流产品大多集中在大众消费与光瓶酒的背景下，确立主销产品为42°、52°，确立300元价格带产品，后续择机延伸产品线、择机推出其他价位段产品的“五粮本草”，抢占大众主流消费市场，差异化的露酒全国化大单品布局，在极具行业辨识度与深刻内涵的名酒“五粮”牌加持下，显然将直接引领露酒品类的产业升级，有利于露酒更好的走向全国化、大众化、主流化。

　　作为五粮液仙林生态酒业的战略品牌，五粮本草的“新”不仅体现在战略层面，还包括在品类创新、产品品质、市场营销的全新升级。

　　新在品类，宋书玉认为露酒产业兴起是大势所趋，而“五粮本草”正是顺应了露酒发展趋势。宋书玉表示，五粮本草传承历史文化和药食同源，不仅体现出五粮液对“三花五草”道地品质的极致追求，更显现出以现代科技萃取草本精华、追求草本之灵，彰显和美琼浆的魅力所在。

　　同时，五粮液作为中国酒业领军品牌，对于新酒类板块的探索和开拓，将进一步推动并引领露酒产业的发展。

　　新在产品，作为五粮液仙林生态酒业精心打磨的战略产品，五粮本草承续名酒基因，以浸提和复蒸馏的传统工艺为径，精选优质五粮浓香基酒，萃取多种草本精华而成，酒体色泽晶莹微黄、自然老陈，酒花细腻持久，酒香典雅芬芳，酒味醇厚甘冽，回味悠长，别具一格。

　　在包装上，五粮本草延续五粮液老酒经典轮廓，经典的红金配色、磨砂草花设计，既显五粮本草简约、温润、质朴之美，也不失时尚典雅。

　　新在营销，顺露酒“味”与“型”、“身”与“心”、“品”与“享”等多重消费体验升级而生的五粮本草，从消费者中来，也要到消费者中去。为此，公司专门为五粮本草量身定制了市场运营策略，五粮液仙林生态酒业有限公司总经理高红川现场解读了五粮本草以“贴近区域市场特性、贴近消费场景氛围、贴近目标消费群体需求、贴近竞合伙伴的战略战术”四大策略方向为基准的九大营销策略。

　　“五粮本草将采用扁平化的市场运作模式，先做消费终端，再做销售终端，举全公司之力，做好五粮本草露酒品牌。”高红川现场表示。

　　近两年，随着大健康产业引领下的绿色轻饮、健康养生等多元消费崛起，以健康属性闻名的露酒品类，也进入到了产业化发展快车道。迈步新阶段，走向更宽阔赛道的露酒，需要更多风味价值表现和更广的消费人群。

　　成立于1998年，深耕果露酒赛道20多年的五粮液仙林生态酒业公司，有着足够丰富的技术积累、市场沉淀和品牌认知，是千亿五粮液发展过程中差异化的绿色增长极。在过去的三年中，以竹荪、绿豆、天麻、松茸为配方的特色酒品，年平均增速达45.6%，构建了增长迅速的新零售渠道和稳步发展的传统销售渠道，引领了行业露酒赛道的发展。

　　如今，伴随着五粮本草的上市，“五粮”+“本草”双IP赋能，良好的渠道、消费者基础，天然自带的大健康属性，不仅符合“后疫情时代”的消费饮酒需求与趋势，自带流量的品牌认知，也将极大化地激活品类价值，引领露酒进一步开拓更多商务、聚饮等主流消费市场。

　　而在消费培育上，五粮本草在文化上讲传统、讲品牌，在品质上讲风味、适口性的升级，也同样奏响了露酒新时代的品牌价值强音。

　　从“酒味醇厚甘冽，回味悠长”的品质特色，可以看出五粮本草在露酒健康属性外，以消费者饮用适口性为核心，进一步强化了自身风味、消费者饮后愉悦感的产品推广，这种新的品牌语言话术体系创新，为露酒的品牌化、结构化增添了更多支撑。

　　好酒是需要沉淀的，对肩负引领露酒发展重任的五粮液仙林生态酒业公司来说，本次极具差异化的“五粮本草”新品发布只是一个开始，仙林生态酒业将依托这一大单品，为消费者带来更多丰富多样的饮酒体验，引领露酒行业新征程。