消费结构的不断升级，带动化妆品行业的快速发展。数据显示，近几年化妆品市场一直保持稳定增长，消费人群呈现年轻化趋势，市场规模在持续扩大中，预计2020年化妆品市场规模达到4562亿元。随着直播、网红经济的兴起，化妆品市场已进入一个新的发展高潮。

　　相较以往，人们对护肤品的研究逐渐深入，科学护肤知识的普及度也越来越高，越来越多的消费者喜欢选择安全、健康、自然的天然化妆品来进行护肤，“天然纯净风”由此而来。那么，何谓天然纯净护肤品？目前全球还没有一个权威的定义，但是从字面上我们不难理解，它指的是无添加、无污染，对身体、皮肤和环境损害极低或者无损害的护肤品。

　　早在2013年左右，这个概念就在护肤品市场开始兴起。尤其是在最近几年，伴随着化妆品“成分党”的崛起，以及消费安全意识的大大提升，天然纯净护肤已成当下主流趋势。

　　天然纯净护肤为何会如此受欢迎？这与中国消费者购买化妆品三大核心因素息息相关，它在高度符合安全、高效两个因素的同时，与性价比也有一定的关联。根据 NPD 调查公司的报告显示，纯净美妆从2017年到2018年就增长了42%。

　　从全球天然纯净护肤品市场的发展来看，主要是小众品牌为主导在推动其发展。但是随着这股风潮愈演愈烈，全球各大国际性化妆品集团开始纷纷布局这一领域。比较有意思的一个现象是，目前不少新生品牌借着这一东风发力，取得不错的反响，比如AH、伊贝诗等等。

　　以AH为例，它采用国际顶尖的复合植物萃取技术，秉承高品质的研发原则，打造有国际影响力的“Clean Beauty”品牌。不仅如此，它在商标方面也十分重视：上海明耿网络科技有限公司于2019年创立AH品牌，商标（AH、艾赫、About Her）均为上海明耿网络科技有限公司所有，对这种隐性资产的保护，值得许多品牌学习。

　　现如今，天然纯净护肤品已然是大势所趋，这也是人们返璞归真、追求纯净生活方式的一种表现。中国本土化妆品牌必须要以消费者需求为导向，尽早研发和布局天然纯净护肤品，切莫错失这一良机。返回搜狐，查看更多