9月16日，本土美妆集团逸仙电商（NYSE:YSG）旗下品牌完美日记宣布，品牌首创的“仿生膜”精华口红正式面世。作为一款创新产品，完美日记的这款口红产品与传统口红不同，以专利石榴胜肽复合物，结合生物科技，加入了首创唇部仿生膜Biolip™，使该款口红兼具口红妆效、唇部精华功效和唇膜等功能于一体。据悉，完美日记“仿生膜”精华口红共推出10个色号。
在外界看来，这是今年以来逸仙电商自有工厂开业、完美日记更换品牌LOGO之后，又一重重要动作。
早在2019年时，腾讯广告《国货美妆洞察报告》数据显示，71%的消费者购买彩妆时首要考虑的因素是产品功能，其次是口碑测评、价位和产品效果等。仅有12%的消费者选择产品包装和外观。
消费者需求的转变催生了“妆养一体”的概念。此前，这一概念多用于底妆产品，随着竞争环境日趋激烈，如今其他面部彩妆产品亦走向功效化、护肤化。这不仅契合中国消费者对功效性的追捧，亦成为国货品牌打造产品独特竞争力的重要抓手。
作为逸仙Open Lab体系孵化出的最新研发成果，与传统口红宣称的“成膜”功效不同，完美日记“仿生膜”精华口红，为屏障功能脆弱的唇部肌肤打造了一层仿生皮脂膜，成为口红界“新物种”。
据逸仙电商首席科学官承静介绍，在唇部仿生膜Biolip™的加持下，“仿生膜”精华口红能够在保证口红基础彩妆功效的同时，带来双重修护滋养效果。
该产品背后搭载了多个专利、技术。知名化学专家赵江表示，“仿生膜”精华口红中就应用了色粉微卡扣，突破了消费者普遍关注的“固色锁色”难题。植物化学与资源利用专家赵勤则解释了动态冷温萃取技术对维持石榴花精粹活性稳定的重要性。
据了解，完美日记“仿生膜”精华口红所含石榴胜肽复合物，是完美日记与法国研发团队共创的专利成分，以法国专利动态冷温萃取46种石榴精粹活性分子，以保证产品高显色、强屏障、淡唇纹的核心特点。
该产品也是完美日记首个经皮肤科学验证的口红产品，获上海交通大学医学院附属瑞金医院皮肤科临床测试和SGS亚洲消费者权威功效检测数据报告验证。据完美日记方面透露，使用“仿生膜”精华口红2周后，使用者唇部细纹数量减少高达53.39%。
另外，由于彩妆产品更具潮流特性特征，除产品内核技术应用与功效的提升外，完美日记在口红色号设计上也做足了研究。
英敏特中国消费者研究报告部总负责人帅振透露，完美日记通过深度分析15万组亚洲肌肤数据库，并结合光学分析结构，才挑选出十二色缎光柔光口红，打造出更适配东方女性色彩需求的唇妆色彩方案。
“今天任何一个品牌想要在市场上脱颖而出，有且只有一个方法就是产品力。”今年8月，逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰曾公开表示。
据中银国际研报，过去眼唇部彩妆，以行业制造门槛较低的色彩类产品为主，技术壁垒较低，这使得眼唇部彩妆赛道面临相对激烈的同质化竞争。在这一阶段，本土企业多通过渠道、营销来打造品牌差异化。
不过，这一局面已然改变。近两年，包括完美日记在内，多个本土彩妆品牌加码研发领域动作明显，官宣品牌首席科学官、加大研发费用投入等。本土彩妆品牌的差异化竞争由营销、渠道逐步转向产品与研发。
研发实力的进阶成为品牌推陈出新的基础。自2017年诞生以来，完美日记就陆续凭借“动物眼影”“中国国家地理眼影盘”“小细跟口红”“名片唇釉”等创新产品获得市场认可。随着研发实力的进阶，品牌爆款产品卖点也从IP联名逐步倾向核心科技赋能，例如添加专利抗氧成分的柔雾控油散粉和近日发布的“仿生膜”精华口红。
一款有竞争力的创新产品往往需要搭载多个技术，单靠一家企业的研发力量远远不够。承静在仿生膜科技论坛中透露，“仿生膜”精华口红的问世，得益于自身独特的开放型创新体系——Open Lab。也是逸仙电商科研布局的一次成果展示。
据悉，Open Lab体系是逸仙电商将全球顶尖合作伙伴纳入其中，并与国内外多家知名研究机构、高等院校和医院建立稳定的合作关系，该体系对全球范围对护肤及彩妆领域的前沿技术进行识别、研究和商业应用。
另一方面，以做好产品为基础，逸仙电商也正加大供应链投入。今年8月逸仙电商与科丝美诗合资的首座实体工厂逸仙生物科技正式开业。据逸仙电商方面透露，完美日记、小奥汀等品牌生产均会在该工厂完成。
逸仙电商创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，未来，逸仙电商还将持续在研发创新上的高投入，推动创新科技成果转化，同时通过自有研发体系与生产基地，为消费者带来全新的科技美妆产品。用科技推动中国美、用科技引领中国美，做新科技时代的健康美丽探索者。
值得一提的是，国内彩妆产品升级趋势显著。据Euromonitor数据，中国彩妆行业规模从2018年的451.3亿元增至2022年的555.3亿元，预计到2026年，中国彩妆行业规模将达到735.37亿元。
随着国内消费者观念进一步成熟，在产品力与品牌力升级的同时，完美日记等本土彩妆品牌仍有广阔的增长空间。
