一周前，我们探讨过可口可乐的近期经营情况和竞争格局，详情见《可口可乐，你今天喝过了吗？》，今天，我们要来插播一段这个

　　斯多克今天从可口可乐的起源说起，毕竟是上百年的公司，不是一个没有故事的 “红童鞋”。准备好小板凳了嘛？

　　十九世纪末，可口可乐被发明出来之前，有一种含有古柯的波尔多葡萄酒，名字叫马利安尼酒（也是可口可乐的前身），这种酒在当时被成为老少皆宜的“健康”饮料，风靡全世界，当时被称为是世界各地广泛饮用的一种精神兴奋剂。

　　虽然，饮酒给人们带来精神的愉悦，但是，造成了日益严重的社会问题。偷盗、破坏公共财产以及家庭暴力等丑恶的社会现象越来越多，酒精的出现造成许多人酗酒，越来越多的人呼吁禁酒，禁酒工会聚集在亚特兰大（美国东部）最繁华的街道——玛丽埃塔大街上游行，歌剧院许多反禁酒演讲频繁失败。

　　在1885年的一个炎热的夏天，一个高大的男人下了车，买了份报纸匆匆回到他在玛丽埃塔大街107号的实验室，这个人就是可口可乐的发明者约翰·彭伯顿。

　　年轻时候的约翰·彭伯顿看起来像个忧郁美男子，穿戴得体，胡须整洁；不过，不知道是不是得罪了油画师，在油画中，约翰·彭伯顿的胡子总是一副杂乱的样子。（那还用说？肯定是了）。

　　这个男人回到实验室，心满意足的看了看他从秘鲁弄到的新鲜古柯叶和过滤器里面的古柯萃取物，没错，他在研究一种可以避开禁酒令限制，可以在市场上销售的配方制作饮料。

　　古柯叶也就是制作可卡因毒品的古柯叶（Coca Leaf）具有提神醒脑、补肾壮阳和镇痛的药效。那些传喝可乐杀精的谣言立马不攻自破……

　　可口可乐被他发明出来的时候，他已经是54岁的“老家伙”了，而且还是个染上吗啡的瘾君子，哦，对了，他还有另外一个身份——一名及药剂师。

　　这个发明家还有个同名的叔叔，是美国南北战争时期的南方联盟中将，以坚守维克斯堡47天而出名，长下图这样，胡子整洁，没得罪油画师。

　　这时，又一个重要的人物出现了，叫做阿萨·坎德勒，他在彭伯顿去世之后，将饮料配方买下来，最终统一可口可乐混乱的股权，接着大肆为可口可乐做广告宣传，到20世纪早期，可口可乐声名鹊起。

　　可口可乐早期的宣传非常疯狂，广告形式不拘一格，为了提高可口可乐商标的可见度和知名度，除了报纸，在许多需要重复使用的东西，如钟表、日历、火柴、记事本、菜谱、镜子等。

　　当人们想看一下时间或者想点燃一只雪茄的时候，就会看到可口可乐的广告语：“Pale Pink Pills对血管有益，可口可乐可以缓解疲劳和治疗头疼”等。

　　这是1908年，芝加哥可口可乐瓶装商发布了一位身穿黑色内衣的少妇躺在一张虎皮的地毯上，脸上露着微笑，手里举着一个空的可口可乐瓶，面前的桌子也放着一瓶可口可乐，底下的标题写着“SATISFIED(心满意足)”。

　　这张就更直接了，圆形的托盘中坐着一位裸胸的年轻女人，下半身裹着摇摇欲坠的裙子，手里拿着一瓶可口可乐，醒目的可口可乐logo以及“Coca Cola is Better- Try it.”的广告语。(讲真，写这样的广告的人换个地理区域，来到我大清朝，分分钟被全村拖出去浸猪笼，各种酷刑，总有一款适合TA)。

　　可口可乐除了在我们能喝到的各种口味上的，比如像带着气泡止咳糖浆一样味道的樱桃味、沙姜味、还有养生版的零度可乐、吸脂可乐......

　　2010年，可口可乐与美国唇膏品牌Lip Smacker共同推出可口可乐铁盒收藏版汽水味润唇膏：

　　这盒润唇膏一共有六个味道：可口可乐香草味、雪碧汽水味、可口可乐汽水味、芬达橙子味、芬达草莓味和芬达菠萝味，这么多饮料味道的润唇膏，馋了想吃零食的时候，可以拿起润唇膏涂一涂，话说，买这些口味润唇膏的妹子，真不是因为男朋友喜欢喝可乐？？

　　还有2014年，可口可乐纪念曲线周年，跟美国美甲品牌OPI推出联名限量版指甲油，指甲油的色系，我们看了图片就秒懂：

　　讲真，不拿可乐罐出来对比，还真看不出这颜色如此有内涵，一般是喜欢喝哪种饮料涂哪一种颜色？怎么越看越像：喝饮料专属指甲保护色~

　　介绍到这里，差一点以为自己跟淘宝口红一哥李佳琦美妆博主是同行！京东商城和淘宝都用数据说过：除了老人和小孩，少女的钱是最好赚的。

　　所以，除了化妆品，可口可乐还涉略到了服装领域。与中国太平鸟男装品牌合作，2018年纽约时装周走秀现场。

　　其实，对比上两个世纪，可口可乐虽然广告更是疯狂一点，可口可乐的广告暗示人们可以在许多场合喝可口可乐，时刻提醒人们购买它的产品，不过，品牌知名度已经打起来的可口可乐，在广告上面的支出，依然投入不少钱。

　　不过，可口可乐现在的广告形式上是在原有的广告形式：凭直觉让消费者选择可口可乐的基础上增加与其他品牌的合作来增加自身的曝光率。

　　据可口可乐的财报数据显示，该公司实现年收入319亿美元，同比下滑10%；有机增长率为5%，预计2019年有机增长会放慢。第四季度营收为70.6亿美元，同比下降6%，超出分析师平均预期的70.4亿美元。

　　本季度本季度可口可乐营收情况呈下降趋势，主要原因是面对全球经济增长多方面放缓的压力以及全球市场追求健康产品的潮流，中国作为北美最大的市场，受到中美贸易战影响、汇率的负面影响，进口及运输成本增加，饮料价格上涨等众多因素的综合影响。

　　不过，可口可乐在中国仍然保持小幅增长趋势。主要由于中国、印度和中欧东欧市场的强劲发展，全年碳酸饮料销售额增长2%，其中零糖可口可乐的增长达到了两位数，零糖、低糖雪碧和芬达也取得了强劲增长。

　　同样由于中国市场个人装饮料和北美市场高端饮料的强劲增长，水、风味饮料和运动饮料实现了3%的增长；茶和咖啡品类也取得了3%的增长；果汁、牛奶或植物蛋白饮料销售额下降了1%。

　　可口可乐旗下收购的魔爪、运动功能饮料bodyarmor在中国的销量仍然不见起色，在中国市场需要消费者花时间去接受新产品和养成消费习惯。而花费51亿美元收购的Costa仍要到今年六月份左右完成，可口可乐积极并购转型仍在进行中。

　　因此，斯多克认为，2019年，可口可乐的步伐会慢一些，我们可能需要给可口可乐多一点时间。